Hoe schrijf ik een goede whitepaper?
Geplaatst op: 29/05/2014 in Artikelen. Reacties (0)

Contentmarketing neemt een vlucht. Voor jonge mensen is het inmiddels de normaalste zaak van de wereld dat je over van alles en nog wat gratis informatie kunt vinden op internet. En ook als bedrijf kun je het inzetten van specifieke content gebruiken om klanten te binden en te boeien. Maar hoe schrijf je nu een goede whitepaper?

Laten we eerst eens benoemen wat een whitepaper duidelijk niet is. Een whitepaper is geen opgeblazen verkoopverhaal met prachtig klinkende zinnen en veel loze beloften. Een whitepaper is ook geen droog en enorm gedetailleerd technisch verhaal van een inhoudsdeskundige. Voor een goede whitepaper is het wel van belang dat de inhoudsexperts en de afdeling Marketing en Communicatie en Sales met elkaar samenwerken.

Stap 1 – Overleg over de doelgroep
Plan een sessie van een aantal uur in en maak daarbij vrij gebruik van de flip-over en het whitebord. De eerste vraag die gesteld moet worden, is: Welke doelgroep willen we bereiken? Welk marksegment is voor ons interessant? Op welke mensen richten we ons nu al, moet dat onze focus blijven en kunnen we deze omschrijven? De tweede vraag is: Wat beweegt hen? Waar houden ze zich mee bezig? Wat leeft er onder deze doelgroep? Tegen welke problemen lopen ze aan? Waar hebben ze behoefte aan?

Stap 2 – Overleg over de toegevoegde waarde
Is dit in kaart, dan kan de link gelegd worden met de eigen producten en diensten. Waar komen deze van pas? Op welke behoefte wordt hiermee ingespeeld? Welke toegevoegde waarde wordt geleverd aan de klant? Dat is ook het moment dat het onderwerp van de whitepaper steeds meer uitgekristalliseerd raakt.

Stap 3 – Grove opzet
Maak met elkaar een grove indeling van hoofdstukken. Wat is een logische volgorde voor de lezer? Hoe hou je het beknopt en overzichtelijk maar is er toch genoeg ruimte voor inhoud?

Stap 4 – Schrijven en aanvullen
Vervolgens is het de beurt aan de inhoudsdeskundige. Hij gaat aan de slag en zet een eerste versie op papier. Daarna maakt de afdeling Marketing & Communicatie een slag. Zijn de teksten helder geschreven? Spreekt het verhaal aan? Welk beeldmateriaal past erbij? Wie gaat het geheel opmaken? Is er steeds een duidelijke link naar de behoefte van de klant? De afdeling Sales kan beoordelen of ook zij denken dat de whitepaper in goede aarde valt bij de beoogde lezers en het bedrijf iets gaat opleveren.

Stap 5 – Finetunen en uitzetten
Nadat de eindredacteur de tekst voor een laatste keer heeft gecontroleerd en de vormgever de opmaak binnen de huisstijl heeft geregeld, is het eindelijk tijd voor actie. Op de website of via het blog kan een bericht worden geplaatst waarbij geïnteresseerden de whitepaper kunnen downloaden nadat zij hun gegevens hebben achter gelaten. (De afdeling IT weet hier raad mee en de leads kunnen bijgehouden worden in een Excel-overzicht.) Ook via Twitter, LinkedIn en Facebook kunnen mensen attent worden gemaakt op de whitepaper.

Meer weten?
Wil jij ook graag een whitepaper schrijven en meer weten over de aanpak of een voorbeeld zien? Neem dan contact op.

De voordelen van Gamification
Geplaatst op: 27/05/2014 in Artikelen. Reacties (0)

 

Gamification

De communicatieadviseur staart uit het raam en zucht diep. Hij heeft de opdracht gekregen om de betrokkenheid te vergroten van een groep jongeren. Het thema spreekt hen niet aan en lijkt vooral saai en ingewikkeld te zijn. De communicatieadviseur last een korte pauze in, schenkt een kop koffie in en speelt een spelletje ‘wordfeud’.

Het fenomeen ‘spelletjes spelen’ is al zo oud als de weg naar Rome. Spelletjes boeien, houden de aandacht langer vast, lokken uit tot verkenning, geven een prettig gevoel en natuurlijk is ook de winst aan het einde vaak een reden om mee te doen.

Sinds enkele jaren worden speltechnieken ook toegepast in niet-spel omgevingen, zoals in het bedrijfsleven. Dit wordt Gamification genoemd. Het wordt voornamelijk ingezet om gebruikers andere ervaringen te laten opdoen, inzicht te geven in processen en hen te motiveren ander gedrag te gebruiken.

Master of the game
Gamification geeft mensen een doel om naar toe te werken (ze kunnen ergens ‘master’ in worden). Door een uitgestippeld pad te volgen langs duidelijke subdoelen en concrete handelingen, werk je zichtbaar aan vooruitgang. En zodra je energie in het spel hebt gestopt en resultaten boekt, wil je meer.

Waarom kennen mensen waarde toe aan punten die je kunt verdienen in een virtueel spel? Eén van de achterliggende psychologische principes is ‘self-justification’. Kort samengevat komt het erop neer dat wanneer je veel tijd en energie in iets hebt gestopt, je dat voor jezelf goed wilt praten. En wat is er dan makkelijker om tegen jezelf te zeggen dat die virtuele punten er echt toe doen?

Daarnaast helpt het als de beloning aan het einde waardevol is voor de gebruiker en al samenhangt met een bepaalde wens of een bepaald verlangen. Voldoende uitdagingen in het spel en ruimte voor een persoonlijke strategie maken het spel daarnaast extra aantrekkelijk.

Meer weten?
Wil je meer weten over Gamification of eens brainstormen over jouw doelgroep en wat hen het meeste aanspreekt? Neem dan contact op.

 

Bron: marketingfacts en frankwatching

900 nieuwe domeinnamen
Geplaatst op: 27/05/2014 in Artikelen. Reacties (0)

.com, .nl, of .eu. Tot nu toe is het aantal extensies voor websites vrij overzichtelijk. Je hebt de keuze uit 22 generieke domeinnamen zoals .org, .info en .biz. Daar komt echter snel verandering in. ICANN geeft de komende 5 jaar namelijk 900 nieuwe extensies vrij. Wat nu als iemand de domeinnaam van jouw merk claimt met daarachter de extensie .wtf?

Er komen steeds meer nieuwe websites. Daardoor is er een groeiende schaarste aan traditionele domeinnamen. ICANN, verantwoordelijk voor domeinnamen en adresseren op internet, heeft daarom besloten om een groot aantal nieuwe generieke extensies toe te laten, waaronder ook merk- en bedrijfsnamen.

Inmiddels kwamen er al meer dan 2000 aanvragen binnen en zijn er 1400 goedgekeurd. Ongeveer 500 daarvan zijn merknamen zoals .cartier of .kpn en 900 zijn generieke namen. Dat betekent dus dat het internetlandschap op het punt staat enorm te veranderen. In januari 2014 zijn de eerste negen nieuwe TLD’s (Top Level Domeinextensies) vrijgegeven.

Merkhouders komen dus voor flink wat extra werk en wellicht ook extra kosten te staan. Maar er zijn ook kansen. Zo komt er voor vrijwel elke branche een nieuwe extensie. En door de bedrijfsnaam te combineren met relevante extensies, kun je doelgroepen nog gerichter benaderen.

De nieuwe domeinextensies zullen ook effect hebben op de ranking in zoekmachines. Waarschijnlijk krijgen domeinnamen die gekoppeld zijn aan een branche-extensie een hogere waardering. Daarnaast hebben Google, Amazon en Microsoft flink in de buidel getast voor de aankoop van bepaalde specifieke extensies.

Meer weten?
Wil je meer weten over deze kroondomeinen of eens met een professional sparren over de beste aanpak voor jouw merk? Neem dan gerust contact op.

 

(Bron: Adformatie)

Liever Pepsi of Coca-Cola?
Geplaatst op: 22/05/2014 in Artikelen. Reacties (0)

Welk merk frisdrank kies jij in de supermarkt en waarom? Op eenzelfde manier kiezen mensen wel of niet voor jou als freelancer. Of nodigen je wel of niet uit voor een sollicitatiegesprek. Jezelf neerzetten als merk heeft dus voordelen.

Personal branding is in opkomst. Dat is niet zo gek in een tijd waarin arbeid en inkomen schaarse goederen dreigen te worden. Het aantal zelfstandig ondernemers en werkzoekenden neemt toe en dus wordt het steeds belangrijker om jezelf te onderscheiden. Hoe doe je dat?

Hoe wil je bekend staan?
Het begint met een blik naar binnen. Wie ben je, waar sta je voor en wat zijn je drijfveren? Wat maakt jou tot wie je bent en hoe wil je bekend staan? Neem er de tijd voor om dit uit te zoeken en gebruik hier een manier voor die bij je past. Vraag ook aan anderen hoe ze jou zien. Dit kan spannend zijn maar ook erg verhelderend.

Alles communiceert
Als je weet wie je bent en wat je wilt, dan begin je dit eenduidig en consistent door te voeren in je communicatie. Pas je CV aan, herschrijf je profielteksten op de sociale media, bedenk een elevator-pitch en misschien is je garderobe aan een opfrisbeurt toe of huur je een andere auto. Alles wat communiceert, draagt immers bij aan het beeld dat mensen van je hebben.

Bepaal je eigen koers
Datgene waar je aandacht aan geeft en energie instopt, dat groeit. Op een gegeven moment zul je merken dat er dingen in beweging komen. Geniet hiervan en let er tegelijkertijd op dat je niet van de koers afraakt die je zelf graag wilt varen. Succes trekt mensen aan, met verschillende intenties.

Ik las eens de uitspraak: ‘Weten wat je wilt, bepaalt wat je zult krijgen’. Wil je hulp bij deze zoektocht of wil je dat een professional je CV herschrijft of samen met jou een salespitch opstelt? Neem dan gerust contact op.

Bron: lancelots.nl en de creatiespiraal

Social me or social you?
Geplaatst op: 15/05/2014 in Artikelen. Reacties (0)

Social media. De een heeft er niets mee, de ander is vergroeid met z’n mobiele telefoon. Is het slechts een trend of mis je als bedrijf echt kansen als je niet aanwezig bent op de sociale media? En hoe ga je dan om met al die user generated content?

Social media is een verzamelnaam voor alle internet-toepassingen waar groepen mensen samenkomen om te praten over dingen die ze belangrijk vinden. Dat is gelijk een belangrijke reden van het succes van social media: mensen vinden het prettig om in groepen van gelijkgestemden (zogenaamde peer-groups) te verkeren.

Het netwerk heeft invloed
Het gevolg hiervan is dat we steeds meer belang hechten aan de mening van ons netwerk en minder aan dat van merken of organisaties. En als maar genoeg mensen praten over een bepaald onderwerp op social media dan treedt al snel het sneeuwbaleffect op.

Onderwerp van gesprek
Dit kan positief uitwerken; bijvoorbeeld na een prettige winkelervaring door onverwachte extra service en een persoonlijke benadering. Maar het kan ook negatief uitwerken; bijvoorbeeld wanneer een medewerker van uw bedrijf de regels overtreedt, dit gefilmd wordt met een mobiele telefoon en bijvoorbeeld op You Tube wordt gezet.

Bepaal je strategie
Social media zijn onderdeel geworden van het leven. Het is dus veelal niet meer de vraag of je ermee omgaat maar hoe je ermee omgaat. Er niet mee omgaan is immers ook een keuze. Het ene bedrijf stelt zich defensief op en zet richtlijnen in voor het personeel om imagoschade te voorkomen. Het andere bedrijf pakt pro-actief kansen door een strategie te formuleren en aan de slag te gaan.

Wil je verder praten over de kansen die social media te bieden hebben, wil je een strategie opstellen of wil je een training ‘hoe om te gaan met social media’ voor je medewerkers? Neem dan gerust contact op.

Bron: social-media.nl

 

Referentie

A la Leen

"Corinne wist mijn ideeën om te zetten in een heldere en pakkende tekst. Ze denkt mee en is een goede sparringpartner. Bovendien is ze prettig om mee samen te werken en komt ze haar afspraken na."

Leen van der Heijdt
Vormgever

  • Contact

    info@decreatietuin.nl / 06 - 11 33 53 16

    Wij zijn gevestigd in Sassenheim, gemeente Teylingen (omgeving Leiden) in de Bollenstreek maar werken door heel Nederland.