Thought leadership; waar te beginnen?
Geplaatst op: 07/04/2015 in Artikelen. Reacties (0)

thoughtleadershipWe leven in een tijd waarin veel bedrijven dezelfde producten en diensten aanbieden, afstanden kleiner worden en de consument kritisch is. Het is daarom steeds belangrijker je als bedrijf te onderscheiden. Thought leadership kan hier goed bij helpen, maar waar begin je?

Laten we eerst het begrip ‘thought leader’ even nader toelichten. Een thought leader is een persoon of een organisatie die een hele specifieke expertise heeft en gezien kan worden als een autoriteit op dat gebied. Het is iemand met een heldere visie, iemand die duidelijk meer weet dan anderen op zijn vakgebied.

»» Lees meer

Een succesvolle social media campagne organiseer je zo!
Geplaatst op: 07/04/2015 in Artikelen. Reacties (0)

socialmediacampagne

Dankzij smartphones en tablets kunnen we overal waar we willen online zijn. Grote kans dat je graag wil dat mensen ook over jouw merk en jouw producten/diensten praten. Een social media campagne ligt dan voor de hand. Waar moet je rekening mee houden?

Voor een social media campagne kun je het model gebruiken van de 5 C’s:

Content
Zorg voor relevante content. Mensen die interesse hebben in jouw diensten, willen daar eerst meer over weten voordat ze tot een (aankoop)beslissing overgaan. Binnen social media kun je meer engagement opwekken door het gebruik van video’s, foto’s en dialogen.

»» Lees meer

Hoe voorkom je keyword stuffing?
Geplaatst op: 07/04/2015 in Artikelen. Reacties (0)

Keywords

Bij het schrijven van teksten voor websites ligt het voor de hand dat je ook graag gevonden wilt worden in Google. Wellicht heb je al een top 10 samengesteld met de zoekwoorden die je graag in de tekst wilt verwerken. Maar hoe vaak moet je zo’n keyword gebruiken? Waar zet je de zoekwoorden neer? En hoe voorkom je dat Google je afstraft voor keyword stuffing en je pageranking juist daalt in plaats van stijgt?

1. Denk vanuit de klant
Zet even uit je hoofd dat je aan de richtlijnen van Google moet voldoen. Tenslotte is het de klant die jouw producten of diensten afneemt na het bezoeken van een website. Neem dus allereerst die persoon als uitgangspunt bij het schrijven van je teksten.

»» Lees meer

Hoe schrijf ik een goede whitepaper?
Geplaatst op: 29/05/2014 in Artikelen. Reacties (0)

Contentmarketing neemt een vlucht. Voor jonge mensen is het inmiddels de normaalste zaak van de wereld dat je over van alles en nog wat gratis informatie kunt vinden op internet. En ook als bedrijf kun je het inzetten van specifieke content gebruiken om klanten te binden en te boeien. Maar hoe schrijf je nu een goede whitepaper?

Laten we eerst eens benoemen wat een whitepaper duidelijk niet is. Een whitepaper is geen opgeblazen verkoopverhaal met prachtig klinkende zinnen en veel loze beloften. Een whitepaper is ook geen droog en enorm gedetailleerd technisch verhaal van een inhoudsdeskundige. Voor een goede whitepaper is het wel van belang dat de inhoudsexperts en de afdeling Marketing en Communicatie en Sales met elkaar samenwerken.

Stap 1 – Overleg over de doelgroep
Plan een sessie van een aantal uur in en maak daarbij vrij gebruik van de flip-over en het whitebord. De eerste vraag die gesteld moet worden, is: Welke doelgroep willen we bereiken? Welk marksegment is voor ons interessant? Op welke mensen richten we ons nu al, moet dat onze focus blijven en kunnen we deze omschrijven? De tweede vraag is: Wat beweegt hen? Waar houden ze zich mee bezig? Wat leeft er onder deze doelgroep? Tegen welke problemen lopen ze aan? Waar hebben ze behoefte aan?

Stap 2 – Overleg over de toegevoegde waarde
Is dit in kaart, dan kan de link gelegd worden met de eigen producten en diensten. Waar komen deze van pas? Op welke behoefte wordt hiermee ingespeeld? Welke toegevoegde waarde wordt geleverd aan de klant? Dat is ook het moment dat het onderwerp van de whitepaper steeds meer uitgekristalliseerd raakt.

Stap 3 – Grove opzet
Maak met elkaar een grove indeling van hoofdstukken. Wat is een logische volgorde voor de lezer? Hoe hou je het beknopt en overzichtelijk maar is er toch genoeg ruimte voor inhoud?

Stap 4 – Schrijven en aanvullen
Vervolgens is het de beurt aan de inhoudsdeskundige. Hij gaat aan de slag en zet een eerste versie op papier. Daarna maakt de afdeling Marketing & Communicatie een slag. Zijn de teksten helder geschreven? Spreekt het verhaal aan? Welk beeldmateriaal past erbij? Wie gaat het geheel opmaken? Is er steeds een duidelijke link naar de behoefte van de klant? De afdeling Sales kan beoordelen of ook zij denken dat de whitepaper in goede aarde valt bij de beoogde lezers en het bedrijf iets gaat opleveren.

Stap 5 – Finetunen en uitzetten
Nadat de eindredacteur de tekst voor een laatste keer heeft gecontroleerd en de vormgever de opmaak binnen de huisstijl heeft geregeld, is het eindelijk tijd voor actie. Op de website of via het blog kan een bericht worden geplaatst waarbij geïnteresseerden de whitepaper kunnen downloaden nadat zij hun gegevens hebben achter gelaten. (De afdeling IT weet hier raad mee en de leads kunnen bijgehouden worden in een Excel-overzicht.) Ook via Twitter, LinkedIn en Facebook kunnen mensen attent worden gemaakt op de whitepaper.

Meer weten?
Wil jij ook graag een whitepaper schrijven en meer weten over de aanpak of een voorbeeld zien? Neem dan contact op.

De voordelen van Gamification
Geplaatst op: 27/05/2014 in Artikelen. Reacties (0)

 

Gamification

De communicatieadviseur staart uit het raam en zucht diep. Hij heeft de opdracht gekregen om de betrokkenheid te vergroten van een groep jongeren. Het thema spreekt hen niet aan en lijkt vooral saai en ingewikkeld te zijn. De communicatieadviseur last een korte pauze in, schenkt een kop koffie in en speelt een spelletje ‘wordfeud’.

Het fenomeen ‘spelletjes spelen’ is al zo oud als de weg naar Rome. Spelletjes boeien, houden de aandacht langer vast, lokken uit tot verkenning, geven een prettig gevoel en natuurlijk is ook de winst aan het einde vaak een reden om mee te doen.

Sinds enkele jaren worden speltechnieken ook toegepast in niet-spel omgevingen, zoals in het bedrijfsleven. Dit wordt Gamification genoemd. Het wordt voornamelijk ingezet om gebruikers andere ervaringen te laten opdoen, inzicht te geven in processen en hen te motiveren ander gedrag te gebruiken.

Master of the game
Gamification geeft mensen een doel om naar toe te werken (ze kunnen ergens ‘master’ in worden). Door een uitgestippeld pad te volgen langs duidelijke subdoelen en concrete handelingen, werk je zichtbaar aan vooruitgang. En zodra je energie in het spel hebt gestopt en resultaten boekt, wil je meer.

Waarom kennen mensen waarde toe aan punten die je kunt verdienen in een virtueel spel? Eén van de achterliggende psychologische principes is ‘self-justification’. Kort samengevat komt het erop neer dat wanneer je veel tijd en energie in iets hebt gestopt, je dat voor jezelf goed wilt praten. En wat is er dan makkelijker om tegen jezelf te zeggen dat die virtuele punten er echt toe doen?

Daarnaast helpt het als de beloning aan het einde waardevol is voor de gebruiker en al samenhangt met een bepaalde wens of een bepaald verlangen. Voldoende uitdagingen in het spel en ruimte voor een persoonlijke strategie maken het spel daarnaast extra aantrekkelijk.

Meer weten?
Wil je meer weten over Gamification of eens brainstormen over jouw doelgroep en wat hen het meeste aanspreekt? Neem dan contact op.

 

Bron: marketingfacts en frankwatching

900 nieuwe domeinnamen
Geplaatst op: 27/05/2014 in Artikelen. Reacties (0)

.com, .nl, of .eu. Tot nu toe is het aantal extensies voor websites vrij overzichtelijk. Je hebt de keuze uit 22 generieke domeinnamen zoals .org, .info en .biz. Daar komt echter snel verandering in. ICANN geeft de komende 5 jaar namelijk 900 nieuwe extensies vrij. Wat nu als iemand de domeinnaam van jouw merk claimt met daarachter de extensie .wtf?

Er komen steeds meer nieuwe websites. Daardoor is er een groeiende schaarste aan traditionele domeinnamen. ICANN, verantwoordelijk voor domeinnamen en adresseren op internet, heeft daarom besloten om een groot aantal nieuwe generieke extensies toe te laten, waaronder ook merk- en bedrijfsnamen.

Inmiddels kwamen er al meer dan 2000 aanvragen binnen en zijn er 1400 goedgekeurd. Ongeveer 500 daarvan zijn merknamen zoals .cartier of .kpn en 900 zijn generieke namen. Dat betekent dus dat het internetlandschap op het punt staat enorm te veranderen. In januari 2014 zijn de eerste negen nieuwe TLD’s (Top Level Domeinextensies) vrijgegeven.

Merkhouders komen dus voor flink wat extra werk en wellicht ook extra kosten te staan. Maar er zijn ook kansen. Zo komt er voor vrijwel elke branche een nieuwe extensie. En door de bedrijfsnaam te combineren met relevante extensies, kun je doelgroepen nog gerichter benaderen.

De nieuwe domeinextensies zullen ook effect hebben op de ranking in zoekmachines. Waarschijnlijk krijgen domeinnamen die gekoppeld zijn aan een branche-extensie een hogere waardering. Daarnaast hebben Google, Amazon en Microsoft flink in de buidel getast voor de aankoop van bepaalde specifieke extensies.

Meer weten?
Wil je meer weten over deze kroondomeinen of eens met een professional sparren over de beste aanpak voor jouw merk? Neem dan gerust contact op.

 

(Bron: Adformatie)

Liever Pepsi of Coca-Cola?
Geplaatst op: 22/05/2014 in Artikelen. Reacties (0)

Welk merk frisdrank kies jij in de supermarkt en waarom? Op eenzelfde manier kiezen mensen wel of niet voor jou als freelancer. Of nodigen je wel of niet uit voor een sollicitatiegesprek. Jezelf neerzetten als merk heeft dus voordelen.

Personal branding is in opkomst. Dat is niet zo gek in een tijd waarin arbeid en inkomen schaarse goederen dreigen te worden. Het aantal zelfstandig ondernemers en werkzoekenden neemt toe en dus wordt het steeds belangrijker om jezelf te onderscheiden. Hoe doe je dat?

Hoe wil je bekend staan?
Het begint met een blik naar binnen. Wie ben je, waar sta je voor en wat zijn je drijfveren? Wat maakt jou tot wie je bent en hoe wil je bekend staan? Neem er de tijd voor om dit uit te zoeken en gebruik hier een manier voor die bij je past. Vraag ook aan anderen hoe ze jou zien. Dit kan spannend zijn maar ook erg verhelderend.

Alles communiceert
Als je weet wie je bent en wat je wilt, dan begin je dit eenduidig en consistent door te voeren in je communicatie. Pas je CV aan, herschrijf je profielteksten op de sociale media, bedenk een elevator-pitch en misschien is je garderobe aan een opfrisbeurt toe of huur je een andere auto. Alles wat communiceert, draagt immers bij aan het beeld dat mensen van je hebben.

Bepaal je eigen koers
Datgene waar je aandacht aan geeft en energie instopt, dat groeit. Op een gegeven moment zul je merken dat er dingen in beweging komen. Geniet hiervan en let er tegelijkertijd op dat je niet van de koers afraakt die je zelf graag wilt varen. Succes trekt mensen aan, met verschillende intenties.

Ik las eens de uitspraak: ‘Weten wat je wilt, bepaalt wat je zult krijgen’. Wil je hulp bij deze zoektocht of wil je dat een professional je CV herschrijft of samen met jou een salespitch opstelt? Neem dan gerust contact op.

Bron: lancelots.nl en de creatiespiraal

Social me or social you?
Geplaatst op: 15/05/2014 in Artikelen. Reacties (0)

Social media. De een heeft er niets mee, de ander is vergroeid met z’n mobiele telefoon. Is het slechts een trend of mis je als bedrijf echt kansen als je niet aanwezig bent op de sociale media? En hoe ga je dan om met al die user generated content?

Social media is een verzamelnaam voor alle internet-toepassingen waar groepen mensen samenkomen om te praten over dingen die ze belangrijk vinden. Dat is gelijk een belangrijke reden van het succes van social media: mensen vinden het prettig om in groepen van gelijkgestemden (zogenaamde peer-groups) te verkeren.

Het netwerk heeft invloed
Het gevolg hiervan is dat we steeds meer belang hechten aan de mening van ons netwerk en minder aan dat van merken of organisaties. En als maar genoeg mensen praten over een bepaald onderwerp op social media dan treedt al snel het sneeuwbaleffect op.

Onderwerp van gesprek
Dit kan positief uitwerken; bijvoorbeeld na een prettige winkelervaring door onverwachte extra service en een persoonlijke benadering. Maar het kan ook negatief uitwerken; bijvoorbeeld wanneer een medewerker van uw bedrijf de regels overtreedt, dit gefilmd wordt met een mobiele telefoon en bijvoorbeeld op You Tube wordt gezet.

Bepaal je strategie
Social media zijn onderdeel geworden van het leven. Het is dus veelal niet meer de vraag of je ermee omgaat maar hoe je ermee omgaat. Er niet mee omgaan is immers ook een keuze. Het ene bedrijf stelt zich defensief op en zet richtlijnen in voor het personeel om imagoschade te voorkomen. Het andere bedrijf pakt pro-actief kansen door een strategie te formuleren en aan de slag te gaan.

Wil je verder praten over de kansen die social media te bieden hebben, wil je een strategie opstellen of wil je een training ‘hoe om te gaan met social media’ voor je medewerkers? Neem dan gerust contact op.

Bron: social-media.nl

 

Bureau briefen? Gebruik emotivaties!
Geplaatst op: 09/02/2014 in Artikelen. Reacties (0)

In de wereld van marketing en branding ging het vroeger vooral over merkwaarden. Maar kopen mensen iets omdat de merkwaarde hen aanspreekt? Of omdat de bijbehorende emotie hen aanspreekt?

Emoties zijn veel concreter, tastbaarder en herkenbaarder en daarom effectiever dan alleen bepaalde waarden. Het klinkt logisch, maar lange tijd is de connectie tussen waarde en emotie niet gelegd. Inmiddels is er een hele nieuwe trend; emotuning, en de methodiek erachter wordt beschreven in het boek Emotionele Innovatie van Rogier en Roland van Kralingen.

Wanneer je de juiste emotivaties kent, dan weet je vervolgens precies hoe je klanten kunt benaderen om het gewenste effect te sorteren. En dat is niet alleen handig bij de ontwikkeling van je merk of positionering, maar ook bij het schrijven van briefings. Op die manier kom je tot de gewenste uitstraling en ben je een ‘belevenswaardig’ merk. Belevenswaardige merken weten te inspireren en zich in positieve zin te onderscheiden in de markt.

Wil je ook meer waarde toevoegen aan je merk? Bel ons gerust.

Bron: molblog

De leerstijlen van Kolb
Geplaatst op: 09/01/2014 in Artikelen. Reacties (0)

Iedereen leert op een andere manier. De een houdt meer van lezen, de ander onthoudt beter via beelden of muziek. Pedagoog David Kolb ontwikkelde een model dat inzicht geeft in de verschillende leerstijlen. Handig om rekening mee te houden in je communicatie.

Kolb ging er vanuit dat leren een cyclisch proces is dat in vier verschillende fasen onder te verdelen is. Bij elke fase hoort een andere leerstijl en hij maakte een onderscheid tussen dromen, denken, beslissen en doen.

Voorkeur voor een bepaalde leerstijl
Mensen blijken vaak een voorkeur te hebben voor een bepaalde leerstijl. De dromer zoekt naar persoonlijke betekenis. De waarneming is voor hem belangrijk. De denker zoekt naar abstracte begripsvorming. De herinnering, het denken, is voor hem belangrijk. De beslisser is praktisch georiënteerd. Planning is voor hem belangrijk. De doener leert al doende. De uitvoering, het voelen, is voor hem belangrijk.

Op basis van deze leerstijlen kun je nagaan welke voorkeur mensen hebben, wat zij nodig hebben en waar zij zich door aangetrokken voelen. Hier kun je rekening mee houden in je communicatie.

De dromer en de denker
Zo houdt de dromer van content die zijn fantasie prikkelt. Sfeer, impressies en persoonlijke verhalen zullen hem aanspreken. Hij leeft graag mee met mensen via blogs, fora en verhalen van vrienden. De denker houdt van informatie, modellen en theorieën, van uitgebreide analyses en van experts die aan het woord zijn. Communicatiemiddelen die hier bij passen zijn websites met vakinhoudelijke content, informatieve app’s en long copy advertorials.

De beslisser en de doener
De beslisser houdt van praktisch nut. Een probleem dat verduidelijkt wordt aan de hand van een praktische voorbeeld, een oplossingsgerichte aanpak en uiteindelijk een verbeterd resultaat. Uitdagingen in sociale contexten passen hierbij, zoals Facebookactivaties. De doener houdt van nieuwe ervaringen, concrete acties, spanning, competitie en afwisseling, zoals online games.

Wil je ook effectiever communiceren? En wil je eens met een vakprofessional sparren over de leerstijlen van je doelgroep en de toepassing daarvan in je communicatie? Neem dan contact op.

 

Bron: molblog.nl

Referentie

Modderman training & advies

"De Creatietuin hielp mij in een tijd van grote drukte korte, zinnige stukken tekst te maken voor mijn website. Ze deed dat snel, vroeg goed door en hielp me de site online te krijgen."

Tonco Modderman
Modderman training & advies

  • Contact

    info@decreatietuin.nl / 06 - 11 33 53 16

    Wij zijn gevestigd in Sassenheim, gemeente Teylingen (omgeving Leiden) in de Bollenstreek maar werken door heel Nederland.